À première vue, le terme packaging peut sembler difficile à décrypter. Il s’agit en effet d’un mot générique qui recouvre tout le secteur de l’emballage et de la présentation d’un produit. Le terme de packaging est très prisé dans le domaine du marketing en raison du rôle qu’il peut jouer dans la croissance d’une marque. Découvrez plus de détails sur ce terme dans la suite de cet article.
Définition du packaging
Le packaging est défini comme le dispositif constitué de matériaux de toute nature, destiné à contenir et à protéger certaines marchandises, des matières premières ou des produits finis. Un packaging est destiné à permettre la manutention et l’acheminement de son contenu du producteur à l’utilisateur, et à assurer ainsi leur présentation. Si le packaging à première vue est considéré comme le conditionnement utilisé pour emballer un produit donné, le design packaging détient quant à lui un rôle multiple.
Rôle du packaging
Les fonctions du packaging sont diverses. Cependant, elles peuvent être résumées en deux concepts principaux. D'une part, le packaging est un objet d'usage courant qui a une fonction très spécifique : contenir, conserver et maintenir un certain produit/aliment. D'autre part, l'emballage est une sorte d'objet producteur de sens : il doit être capable de transmettre les caractéristiques particulières du produit, de communiquer l'identité de la marque et de convaincre l'acheteur potentiel.
Packaging et communication
Pour qu'un emballage soit considéré comme un outil de communication efficace, il doit posséder et utiliser au mieux certains éléments clés. Il s’agit par exemple de la couleur qui doit être cohérente avec le produit, de l'étiquette qui doit contenir toutes les informations requises par la loi et des symboles qui peuvent, en un coup d'œil, communiquer l'identité de la marque. En somme, il est clair que le packaging revêt une grande importance stratégique et communicative. Un bon emballage peut donc améliorer la perception de la marque et augmenter les ventes.